Creare all’interno del proprio sito web un’area blog dove pubblicare articoli ottimizzati dal punto di vista SEO risulta essere una strategia efficiente ed alternativa per incrementare gli accessi al sito ed aggirare la concorrenza delle aziende più forti.

Affinchè la strategia sia efficace, gli articoli SEO devono essere strutturati e progettati nel modo giusto, sia a livello di contenuto e struttura dell’articolo stesso, sia a livello di impostazione delle categorie e del blog in generale.

Articoli SEO: la strategia

Perché creiamo degli articoli ottimizzati dal punto di vista SEO? La risposta è una sola: per essere maggiormente presenti su Google e possibilmente in prima pagina.

E’ vero, ci sono dei blog che pubblicano articoli che hanno l’obiettivo di informare le persone su certi argomenti, di intrattenere e di portare un’utilità al lettore, ma questi di solito sono dei blog che nascono proprio con questo obiettivo e che guadagnano in base alle pubblicità che ospitano sui loro articoli o con affiliazioni.

L’obiettivo che deve avere un’azienda, invece, è un altro. Grazie agli articoli, un’azienda produce un contenuto e lo piazza su Google, con il fine che venga cliccato dalle persone e che queste, quindi, entrino all’interno del sito web e vedano tutto il resto: prodotti venduti, servizi offerti, promozioni ecc…

Quindi, in sintesi, gli articoli SEO vengono pubblicati dalle aziende sul loro sito web per:

• Essere maggiormente presenti su Google ed aumentare le visite al sito
• Aggirare la concorrenza più forte

Come aggirare la concorrenza

Per spiegare come sia possibile, attraverso la strategia degli articoli SEO, aggirare la concorrenza più forte, mi servirò di un esempio, per partire dal principio ed essere più chiaro possibile.

Immaginate di essere proprietari di una azienda che produce anelli in argento. Una azienda conosciuta a livello locale ma comunque non paragonabile ai grandi marchi presenti sul mercato, come Stroili, Morellato o Paciotti.

Il vostro obiettivo, per aumentare il fatturato e le visite al vostro sito web, dove vendete i vostri prodotti, è essere maggiormente presenti su Google. Per essere cliccato dagli utenti su Google, il vostro sito web dovrà necessariamente trovarsi nelle prime posizioni della pagina di ricerca, poiché è dimostrato che i risultati di ricerca più cliccati sono quelli immediatamente in prima pagina.

Come funziona Google

Il funzionamento di Google, come tutti sappiamo, è basato sulle parole chiave. Quando facciamo una ricerca su Google, noi scriviamo una parola, un insieme di parole o una frase e Google ci offre una serie di risultati pertinenti a quello che abbiamo ricercato.

Come fa Google ad offrirci dei risultati di ricerca pertinenti a quello che abbiamo ricercato?

Google analizza tutti i siti web presenti sul motore di ricerca ed identifica i contenuti che potrebbero essere per noi interessanti, ovvero quelli dove compaiono le parole chiave per le quali abbiamo effettuato la ricerca.

In seguito attribuisce ai siti web un punteggio in base all’analisi di diverse variabili. Questo punteggio determina una classifica che non è altro che la pagina di ricerca Google che ci viene mostrata. L’insieme di regole che permette ai siti web di ottenere un buon punteggio da Google è proprio la SEO.

Se questo insieme di regole viene rispettato all’interno del sito web, questo otterrà un buon punteggio ed avrà maggiori possibilità di essere proposto in prima pagina come risultato di ricerca pertinente.

La concorrenza troppo forte

Tornando al nostro esempio, per apparire nelle prime pagine di Google, l’azienda produttrice di anelli di argento ottimizzerà SEO le pagine e gli articoli del proprio sito web per parole chiave strategiche e pertinenti all’attività svolta, come “anelli in argento,” “anelli uomo”, “anelli”, “anelli uomo in argento”.

Tuttavia, queste parole chiave hanno una difficolta molto alta di posizionamento, poiché, essendo parole molto generiche e che identificano precisamente la categoria merceologica di riferimento, non saremo i soli a decidere di usarle per posizionare le nostre pagine web su Google.

Marchi molto più grandi di noi, come Stroili, Morellato e Paciotti, useranno queste parole chiave per i loro contenuti e per noi sarà impossibile precedere queste grandi aziende.

Ma perchè è impossibile?

Superare queste grandi aziende su Google per delle parole chiave generiche è impossibile, o comunque molto difficile, poichè, tra l’insieme di variabili che Google usa per valutare e decidere la posizione da attribuire ad un sito web nelle sue pagine di ricerca, molto importanti sono la dimensione, la storia e l’attività di un’azienda… e di conseguenza del suo sito.

Prendendo ad esempio Cesare Paciotti… trattiamo di un’azienda enorme, tra le più importanti in Italia. Il loro sito web avrà sicuramente migliaia di visite giornaliere, moltissimi contenuti, il loro dominio sarà attivo da molto tempo e sicuramente avranno speso molti più soldi di noi sugli annunci Google e per backlinks pertinenti.

Per questo, appariremo su Google solamente dopo di loro, non in prima pagina… e quale sarà la conseguenza?

Nessuno cliccherà sul nostro sito web e le visite saranno molto poche.

E’ qui che entrano in gioco i nostri articoli, la nostra strategia degli articoli seo e la sezione blog che abbiamo deciso di implementare. Grazie a loro possiamo aggirare la forte concorrenza di questi grandi marchi.

Ecco dove sta il segreto della strategia degli articoli SEO

La chiave di volta, il segreto da conoscere e da sfruttare per aggirare la concorrenza ed aumentare le visite al proprio sito sta nell’analizzare una semplice cosa, che poi tanto semplice non è: le abitudini dei consumatori. Le abitudini delle persone che vorrebbero comprare un anello d’argento e che navigano su Google speranzose di trovare qualcosa che fa al caso loro.

Adesso mettetevi nei panni di queste persone: vorreste comprare un anello di argento e iniziate a cercare su Google.

E’ ovvio, come abbiamo già accennato in precedenza, le prime parole che potreste digitare nella ricerca Google potrebbero essere “anello”, “anello in argento”. In questo caso trovereste in prima pagina i siti web delle aziende sopra citate, tuttavia, potreste non trovare quello che cercate e voler allargare la ricerca.

Oppure, già dal principio, potreste fare una ricerca diversa, non usare parole chiave generiche come “anello di argento”, ma digitare per esempio “anello da uomo economico”, “anello d’argento su misura”, oppure “anello da uomo d’argento cecina”, perché vorreste trovare qualcosa vicino casa così da poterlo vedere di persona prima di comprarlo.

Le grandi aziende non hanno convenienza a posizionarsi per questo tipo di parole chiave più specifiche, dette “Long-Tail, a coda lunga”, proprio perché loro possono già vantare una posizione di rilievo nelle parole chiave generiche, della categoria merceologica o del settore.

Posizionarsi per le Long-Tail risulta essere la scelta migliore

Quindi, posizionarci per le Long-Tail è molto più facile ed efficiente. Ci basterà creare un articolo o una serie di articoli strategici, ottimizzarli SEO per queste parole chiave e pubblicarli.

Con una buona analisi delle parole chiave da utilizzare, po’ di pazienza e giusti accorgimenti tecnici riusciremo ad essere in prima pagina su queste intenzioni di ricerca ed attrarre molti clienti, aumentando notevolmente le visite al nostro sito.

Inoltre, studi dimostrano che i consumatori effettuano su Google sempre più ricerche Long-Tail, specifiche e lunghe, anche per il fatto che non da molto è stata introdotta la possibilità di effettuare una ricerca servendosi del microfono (che supera la pigrizia nello scrivere, favorendo la ricerca di parole a coda lunga).

Il segreto è studiare e conoscere il proprio potenziale cliente

La carta vincente, in questa strategia, è analizzare, studiare e conoscere il proprio target. Se riusciamo a capire in anticipo quali saranno le principali ricerche che il nostro potenziale cliente farà, potremo intercettarlo con maggiore facilità.

L’aspetto positivo, in questo, è che, tendenzialmente, abbiamo la possibilità di creare infiniti articoli e quindi di usare infinite parole chiave. Quindi, se conosciamo bene il nostro cliente e creiamo diversi articoli ottimizzati per le parole chiave che potrebbe utilizzare su Google, riusciremo sicuramente ad intercettarlo in qualche pagina di ricerca.

Struttura e impostazione degli articoli SEO e del blog

Affinché la strategia degli articoli SEO, per aumentare le visite al sito web ed aggirare la concorrenza, produca i risultati sperati è necessario creare e perseguire una struttura e un’impostazione precisa sia degli articoli presi singolarmente, sia delle categorie e del blog nel complesso.

La SEO, infatti, può essere divisa in SEO ON PAGE e in SEO ON SITE.

• Nella SEO ON PAGE, si parla delle regole, disposizioni e osservanze che riguardano il singolo articolo. Come deve essere impostata la sua struttura, i titoli, l’utilizzo delle parole chiave, dove e come devono essere utilizzate le immagini, l’alt-text, la meta descrizione ecc…

Ho scritto un altro articolo a riguardo, che parla proprio della SEO ON PAGE.

• Nella SEO ON SITE, invece, vengono trattate delle regole riguardo la struttura e l’impostazione del sito nel suo complesso, compresa la gerarchia delle pagine, delle categorie e la struttura del blog. Regole e disposizioni della SEO ON SITE sono la “struttura a silos”, il “link juice” ecc…

Come puoi vedere, sono argomenti un po’ tecnici, che devono essere applicati al sito web (sia nel complesso sia negli articoli) in modo coerente e funzionale, ma soprattutto utilizzando i giusti strumenti e le giuste competenze.

Nicolò Bandini

SEO Specialist & Marketing Digitale

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In una realtà turistica e conosciuta come quella di Viareggio, affermare la propria attività online può fare la differenza. Spesso i tuoi potenziali clienti vengono da fuori e non ti conoscono. Avere un sito web professionale ha 2 principali vantaggi: ti permette di farti trovare dai tuoi clienti e dà alla tua attività o azienda una vetrina virtuale nella quale presentare i tuoi prodotti o servizi. Se la tua attività ha come target anche le persone del luogo, può sembrare inutile avere una affermata presenza nel mondo digitale. Tuttavia, ti spiego perchè, per molte aziende, creare dei siti web a Viareggio professionali e attrattivi può far la differenza.

Perchè è importante avere un sito web

Non possiamo farci nulla, il mondo digitale ha avuto un’espansione incredibile e chi vuole fare impresa e essere competitivo sul mercato, deve necessariamente stare al passo.

Dobbiamo sempre guardare il bicchiere mezzo pieno, il  mondo digitale permette ad un’azienda di avere delle opportunità che mai potrebbe ottenere in altro modo.

Per un’azienda moderna creare un sito web a Viareggio funzionante e professionale è fondamentale.

Questo deriva anche dal cambiamento del comportamento di acquisto dei consumatori. Le persone, oggigiorno, prima di effettuare un acquisto navigano online in cerca di informazioni.

E’ proprio questo che intendevo per nuove opportunità: avere un sito internet permette all’azienda di entrare in contatto con potenziali clienti che non avrebbe potuto incontrare.

Il sito web può essere usato come vetrina per l’offerta aziendale, come e-commerce, ovvero per vendere direttamente i prodotti, oppure come pagina informativa circa i contatti e la sede aziendale.

I vantaggi di avere un sito web a Viareggio

Avere un sito web professionale e curato, anche se abiti in una piccola città, è fondamentale al giorno d’oggi per trasmettere professionalità e competenza al cliente. Inoltre, è essenziale per essere immediatamente trovati dai tuoi clienti.

Quindi, in soldoni, quali sono i vantaggi nell’avere un proprio sito web?

• Visite al sito, ovvero + potenziali clienti

• Maggiore semplicità e immediatezza nella presentazione dell’offerta al cliente
• Essere più dinamici, sia nella comunicazione che nell’offerta
• Possibilità di trasmettere competenza e professionalità in altri modi rispetto agli standard (articoli, recensioni…)
• Tracciabilità dei clienti, fondamentale per progettare attività di marketing per indurli all’acquisto
• Presenza online, immediatamente visibili a chi ti cerca
• Potenziamento del brand o dell’attività
• Stare al passo con i clienti e superare la concorrenza.
• Possibilità di prenotazione dei tuoi servizi o prodotti online, importante per località turistiche

Creare un sito web non è affatto facile e se non si hanno le basi per farlo è molto alto il rischio di fare danni peggiori.

Creazione siti web a Viareggio per aziende e professionisti

Sono Nicolò Bandini, un Web Designer (faccio siti web) e un esperto di Marketing Digitale.

Mi occupo di costruzione di Siti Web professionali a Viareggio, sviluppati in WordPress e personalizzati in base alle esigenze di aziende e liberi professionisti.

I siti internet che sviluppo possono essere personalizzati in base alle attività e professioni svolte. La creazione di siti web per le attività di Viareggio è un servizio pensato per attività come avvocati, personal trainer, commercialisti, negozi di abbigliamento, gioiellerie, palestre, estetiste, hotel, ristoranti, stabilimenti balneari e altre attività turistiche.

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Ogni azienda o attività professionale può migliorare la propria visibilità e facilitare il suo rintracciamento da parte dei clienti, sviluppando il proprio brand promuovendo online i prodotti e servizi offerti.

Il mondo del web può essere un’opportunità per ogni professionista o proprietario di un’azienda.

Nicolò Bandini

Web Design & Marketing Digitale​

Servizi Aziende

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Creazione Siti Web Cecina per Aziende e Professionisti

Costruisci la vetrina online della tua azienda per farti trovare dai clienti e offrire i tuoi prodotti e servizi.

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Perché avere un sito web? Avere un sito web per la tua attività è importante per molte ragioni. Non si tratta solo di avere un posto dove pubblicare informazioni sulla tua azienda, ma può anche aiutarti ad acquisire nuovi clienti e incrementare le vendite.

Un sito Web è come una vetrina online che consente alle persone di navigare tra prodotti o servizi, saperne di più su di essi e persino acquistarli direttamente dal lì. Ciò offre ai clienti l’accesso a tutte le informazioni di cui hanno bisogno prima di effettuare acquisti (il che significa che non devono chiamare o visitare i negozi), consentendo inoltre alle aziende di risparmiare sui costi non avendo dipendenti che gestiscono i telefoni 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Vantaggi di avere un sito web

Avere una piattaforma digitale è una parte essenziale di qualsiasi attività commerciale. I vantaggi includono:

Aumenta la visibilità
Credibilità
Accessibilità ed espansione della portata

Puoi utilizzare il tuo sito web per aumentare la visibilità della tua attività, creare credibilità per te stesso e per i tuoi prodotti/servizi, rendere più facile per i clienti trovarti online, risparmiare sui costi pubblicitari attirando più persone attraverso i risultati di ricerca organici (Google) e molto altro.

 

 

Costruzione di un sito web

Realizzare un sito internet non è così semplice come potrebbe sembrare. Prima di iniziare, ci sono diverse cose che devi considerare.
Prima di tutto, è importante capire i tuoi obiettivi e che tipo di sito ti aiuterà a raggiungerli. Vuoi che le persone siano in grado di trovare facilmente informazioni sulla tua attività? O vuoi che possano acquistare prodotti o servizi comodamente da casa? Quali caratteristiche richiede questo dal tuo sito?

Consulenza con un professionista

Per comprendere come il tuo sito web possa essere strutturato, in modo da sfruttare al meglio le opportunità che la tua azienda può avere online, è opportuno rivolgersi ad un professionista. Questo tipo di persona, infatti, conoscendo le funzionalità e le caratteristiche del mondo digitale, può mostrarti perché avere un sito web è importante e soprattutto come sfruttarlo al meglio, personalizzandolo sulla tua attività.

Puoi trovare un professionista di web design, ovvero di creazione di siti web, cliccando qui.

Nicolò Bandini

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In una realtà piccola e paesana come quella di Cecina, dove tutti si conoscono e regna il passaparola, può sembrare inutile avere una affermata presenza nel mondo digitale. Tuttavia, ti spiego perchè, per molte aziende, creare dei siti web a Cecina professionali e attrattivi può far la differenza.

Perchè è importante avere un sito web

Non possiamo farci nulla, il mondo digitale ha avuto un’espansione incredibile e chi vuole fare impresa e essere competitivo sul mercato, deve necessariamente stare al passo.

Dobbiamo sempre guardare il bicchiere mezzo pieno, il  mondo digitale permette ad un’azienda di avere delle opportunità che mai potrebbe ottenere in altro modo.

Per un’azienda moderna creare un sito web a Cecina funzionante e professionale è fondamentale.

Questo deriva anche dal cambiamento del comportamento di acquisto dei consumatori. Le persone, oggigiorno, prima di effettuare un acquisto navigano online in cerca di informazioni.

E’ proprio questo che intendevo per nuove opportunità: avere un sito internet permette all’azienda di entrare in contatto con potenziali clienti che non avrebbe potuto incontrare.

Il sito web può essere usato come vetrina per l’offerta aziendale, come e-commerce, ovvero per vendere direttamente i prodotti, oppure come pagina informativa circa i contatti e la sede aziendale.

I vantaggi di avere un sito web a Cecina

Avere un sito web professionale e curato, anche se abiti in una piccola città, è fondamentale al giorno d’oggi per trasmettere professionalità e competenza al cliente. Inoltre, è essenziale per essere immediatamente trovati dai tuoi clienti.

Quindi, in soldoni, quali sono i vantaggi nell’avere un proprio sito web?

 

• • Visite al sito, ovvero + potenziali clienti

• • Maggiore semplicità e immediatezza nella presentazione dell’offerta al cliente

• • Essere più dinamici, sia nella comunicazione che nell’offerta

• • Possibilità di trasmettere competenza e professionalità in altri modi rispetto agli standard (articoli, recensioni…)

• • Tracciabilità dei clienti, fondamentale per progettare attività di marketing per indurli all’acquisto

• • Presenza online, immediatamente visibili a chi ti cerca

• • Potenziamento del brand o dell’attività

• • Stare al passo con i clienti e superare la concorrenza.

Creare un sito web non è affatto facile e se non si hanno le basi per farlo è molto alto il rischio di fare danni peggiori.

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Sono Nicolò Bandini, un Web Designer (faccio siti web) e un esperto di Marketing Digitale.

Mi occupo di costruzione di Siti Web professionali a Cecina, sviluppati in WordPress e personalizzati in base alle esigenze di aziende e liberi professionisti.

I siti internet che sviluppo possono essere personalizzati in base alle attività e professioni svolte. La creazione di siti web per le attività di Cecina è un servizio pensato per attività come avvocati, personal trainer, commercialisti, negozi di abbigliamento, gioiellerie, palestre, estetiste, hotel, ristoranti, stabilimenti balneari e altre attività turistiche.

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Ogni azienda o attività professionale può migliorare la propria visibilità e facilitare il suo rintracciamento da parte dei clienti, sviluppando il proprio brand promuovendo online i prodotti e servizi offerti.

Il mondo del web può essere un’opportunità per ogni professionista o proprietario di un’azienda.

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Per posizionarsi nelle prime pagine di Google il tuo sito web deve essere ottimizzato dal punto di vista SEO. Occorre quindi una preliminare analisi SEO, in modo da capire come intervenire e migliorare il posizionamento su Google.

Cosa è la SEO?

La Search Engine Optimization è una materia composta da molti strumenti, osservanze e regole che si occupa di ottimizzare i contenuti creati e pubblicati su Google, in modo che questi abbiamo maggiori probabilità di essere inseriti dal motore di ricerca nelle prime posizioni delle pagine internet di interesse.

Google stesso stabilisce segretamente (o quasi) delle linee guida che attribuiscono dei punteggi ai contenuti caricato on line, a seconda di moltissimi parametri che Google prende in considerazione. Questi punteggi decretano l’ordine di arrivo della gara, o meglio, l’ordine in cui i vari siti web vengono classificati all’interno della pagina di interesse, determinata dalla parola chiave ricercata dall’utente nella sua ricerca.

Il temine gara può sembrare strano, ma in realtà non c’è termine più adatto, competere on line significa confrontarsi con altre migliaia di persone che fanno lo stesso lavoro e solo poche persone possono risultare vincitori.

Come è possibile risultare vincitori?

Come precisato, molti parametri contribuiscono a decretare la classifica, molti dei quali sconosciuti a noi ma che sono Google conosce. Uno strumento importante per cercare di prevalere sui concorrenti e vincere la gara è proprio la SEO. Questa studia le modalità, e le azioni più efficaci da attuare affinché i nostri contenuti ricevano un punteggio alto e vengano posizionati in prima pagina.

 

Analisi SEO

Effettuare un’analisi SEO permette agli esperti marketing di comprendere cosa sia giusto e sbagliato nel tuo sito, in modo da poter intervenire chirurgicamente.

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Posizionare in alto su Google il tuo sito web aumenta notevolmente le visite in entrata e di conseguenza i contatti ed il fatturato.

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Siamo abituati ad immaginare un babbo natale anziano, paffutello, vestito di rosso e che dice: “oh oh!”

Ma come è nata la figura di babbo natale? Perché è stato rappresentato in questo modo e da chi?

Tradizione: chi è babbo natale?

La figura di babbo natale ha origini molto antiche. Il primo babbo natale fu San Nicola di Myra, o di Bari, un vescovo greco nato nella città di Myra, nell’attuale Turchia, nel III Secolo d.C.

San Nicola viene ricordato dalla tradizione cristiana con grande affetto. Divenne santo per aver resuscitato cinque bambini, inoltre, era solito regalare alle famiglie più povere delle città che visitava delle pietre preziose, che lasciava cadere nelle loro case dai camini, non volendo farsi vedere nel suo gesto generoso. Un gesto che ancora oggi è ricordato e associato al culto di babbo natale, che entra dal camino delle abitazioni e lascia i regali ai bambini che si sono comportati bene durante l’anno.

Come era rappresentato babbo natale?

Fino agli anni ’30 il nostro babbo natale era raffigurato in mille modi: alto, basso, con o senza barba, a volte perfino con le sembianze di un elfo.

Spesso indossava abiti verdi, ma sono presenti anche disegni che rappresentavano l’uomo in abiti rossi.

Infatti, secondo la tradizione vichinga, il dio Odino, verso la fine del mese di dicembre, era solito trasformarsi in Jule (nome che oggi viene usato in Norvegia per definire il periodo di vacanze di Natale) ed aggirarsi nei villaggi più poveri e bisognosi, portando agli abitanti soldi e doni di ogni tipo. L’arrivo di questa divinità preannunciava la primavera e proprio come richiamo a questa, pare che Jul si vestisse proprio di verde. Questo spiega perché in molte rappresentazioni antiche, San Nicola sia vestito di verde.

Ma quindi… come ha fatto questo babbo natale di tradizione vichinga a trasformarsi nella figura che oggi conosciamo e che è famosa in tutto il mondo?

La potenza del marketing: il ruolo di Coca Cola

Nel 1931, Coca Cola, azienda leader mondiale, affidò al fumettista Haddon Sundblom la creazione di una campagna pubblicitaria natalizia. L’artista ebbe l’idea di utilizzare la figura di babbo natale, ridisegnandola e adattandola al logo e ai colori dell’azienda, ovvero il bianco ed il rosso.

La campagna di marketing ebbe un successo incredibile, che definì l’identità di babbo natale.

È in questo momento che la figura del babbo natale che oggi conosciamo prende vita, la figura di un uomo paffutello e con la barba bianca, dall’espressione buona, accompagnato dal suo cane e dalle renne, che guidano la sua slitta verso le case di ogni bambino del mondo nella notte di Natale.

Da quell’anno in poi, ogni Natale era accompagnato da uno spot di Coca Cola. L’azienda utilizzò il suo Santa Claus non solo nelle comunicazioni pubblicitarie in tv, ma anche in cartelloni, riviste e addirittura l’uomo vestito di rosso con la barba bianca sbarcò anche sulle lattine stesse.

Come precisa anche Coca Cola stessa (clicca qui per l’articolo), l’idea di vestire babbo natale di rosso non è stata loro. Come già detto, anche prima della rivoluzionaria campagna pubblicitaria del 1931 babbo natale era, delle volte, rappresentato con abiti rossi. Tuttavia, il ruolo dell’azienda, è stato quello di creare l’immagine del moderno babbo natale.

La potenza del marketing

Questa particolare storia ci dimostra quanto potente e manipolatore può essere il marketing. Coca Cola, sfruttando la sua reputazione e la sua forza, è stata capace di impossessarsi di una figura “leggendaria” come Babbo Natale. Non solo si è impadronita di questo, ma lo ha modificato e adattato alla propria identità, come se avesse sempre fatto parte dell’azienda stessa, quasi come se fosse stata Coca Cola ad averlo introdotto fin dall’inizio.

In poche parole, Babbo Natale, grazie al marketing, è diventato un testimonial dell’azienda.

Grazie al marketing, abbiamo imparato che è possibile anche manipolare qualcosa di gigante, come il culto di un santo o di una tradizione centenaria, adattandolo e fondendolo indissolubilmente al proprio brand.

Per altri casi aziendali ed esempi di strategie di successo promosse da imprese leader, clicca qui.

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Come essere primi nella SERP? Come superare i concorrenti e posizionarsi nelle prime posizioni delle pagine dei motori di ricerca?

La SEO (Search Engine Optimization) ci aiuta indicandoci le regole e disposizioni da osservare affinchè i nostri articoli siano ottimizzati. Ovviamente, molte sono le variabili che possono influenzare il posizionamento dei nostri articoli sui motori di ricerca, quindi NON è detto che un articolo ottimizzato sia per forza primo.

Google prende in considerazione moltissimi fattori di posizionamento, alcuni noti, come il contenuto dell’articolo, il numero e la qualità dei backlink e la velocità del sito, altri che solo Google conosce.

In questo articolo parleremo del seo on page, ovvero un insieme di regole che ha l’obiettivo di ottimizzare un articolo seo.

Ottimizzare un articolo: seo on page

Se il nostro obiettivo è posizionare un articolo in prima posizione, il primissimo step da svolgere è la keyword research (qui l’articolo dedicato). La ricerca della parola chiave giusta per la quale ottimizzare l’articolo è un’attività essenziale al fine della buona riuscita del prodotto finale.

Esistono moltissimi tools che ci aiutano a scegliere le parole chiave giuste, analizzando i volumi di ricerca e la difficoltà della keyword.

Una volta scelta accuratamente la parola chiave sulla quale spingere, scrivete un bel contenuto.

RIPETO: è vero, la seo è importante, ma il contenuto di più! Un bell’articolo professionale, utile ed esauriente non ottimizzato dal punto di vista seo può essere comunque nelle prime posizioni delle pagine Google, viceversa, un articolo ottimizzato ma che non porta nessuna utilità al lettore non va da nessuna parte.

Il titolo

Scegliete un bel titolo, attrattivo e stimolante. L’obiettivo del titolo è invogliare il lettore a cliccare sul vostro articolo. Se il titolo non è accattivante, o comunque non porta nessun valore all’utente, nessuno vedrà il vostro articolo.

Dal punto di vista SEO, invece, è necessario fare una precisazione in termini un po’ tecnici. Al fine di poter capire meglio la gerarchia di un contenuto, Google fa una distinzione tra i titoli.

La classificazione dei titoli è decrescente, dal più importante al meno importante. Il titolo H1 ha il compito di descrivere l’intero contenuto dell’articolo, l’argomento che stiamo trattando. Pertanto, le regole da osservare sono queste:

• inserisci un solo H1
• inserisci la tua parola chiave all’interno di questo titolo

I titoli H2, H3, H4 e così via, rappresentano i paragrafi del tuo articolo. Non sono così importanti dal punto di vista seo, tuttavia hanno una funzione fondamentale, ovvero facilitano la lettura e la visione del tuo contenuto al lettore, più che nella seo, rientrano nel campo della user experience. Google vede questa suddivisione dei titoli e attribuisce un punteggio positivo al tuo articolo se lo reputa facilmente usufruibile dall’utente. D’altronde, ricordiamoci che l’obiettivo principale di Google è soddisfare a pieno l’utente che entra nel motore di ricerca e digita qualcosa.

Utilizza la tua parola chiave all’interno di qualche H2 e H3.

Quindi, per ricapitolare:

• Un H1 con parola chiave;
• Qualche H2 e H3 con a volte la parola chiave (fattore importante: rendi il contenuto facilmente leggibile);
• Di solito sotto gli H3 non si scende, ma dipende da quando è specifico e scende in profondità il tuo articolo, se ritieni necessario usarli fallo pure.

Lunghezza del contenuto e ripetizioni della keyword

Sulla lunghezza del contenuto c’è solo una regola minima: non meno di 300 parole. Oltre le 300 non c’è una regola, l’importante è il contenuto e se è attrattivo per l’utente. Ci sono articoli di 300 parole che sono in prima pagina e altri di 1200 che non li guarda nessuno, dipende anche dall’argomento, Ovviamente, tutto dipende dal grado di specificità e di completezza che ha il contenuto: un articolo che vuole parlare delle caratteristiche migliori che deve avere un computer non può essere di 300 parole, altrimenti non porta nessun valore al lettore. Una news sul mondo del calcio può essere in prima pagina anche se utilizza il numero minimo di parole.

Spesso mi chiedono questo: ma è vero che più volte uso la mia parola chiave e meglio è?

SBAGLIATISSIMO. Un uso eccessivo della keyword produce l’effetto opposto, ovvero una penalizzazione. Quindi, quale è il giusto utilizzo?

La parola chiave va ripetuta per ottimizzare un articolo seo, ma non troppo. Il mio consiglio: non ti sforzare di ripetere la parola mentre scrivere, butta giù il contenuto in modo naturale e appena ti viene di scriverla la inserisci.

Vuoi una regola di base? 3-4 ripetizioni per un testo di 600 parole (di cui una nel paragrafo iniziale).

Paragrafo iniziale e Meta Descrizione

All’inizio dell’articolo è fondamentale inserire un paragrafo di presentazione dell’articolo, dove userete la vostra keyword e parlerete dell’argomento che tratterete.

META DESCRIZIONE: la meta descrizione è un elemento che serve esclusivamente per la seo.

E’ la descrizione dell’articolo che troverete nella SERP, sotto il vostro titolo. Regole:

• Attrattiva, anch’essa ha la funzione di indurre l’utente e cliccare ed entrare nel vostro articolo;
• Inserire la parola chiave al suo interno;
• Lunghezza massima 160 caratteri.

Link interni, link esterni e permalink (URL)

Molto importanti, quasi fondamentali per Google, sono i link che inserirete all’interno del vostro articolo. La seo consiglia di inserire sia dei link interni (ad un altro vostro articolo o ad una pagina del sito), sia dei link esterni.

La funzione dei link interni rimanda ai concetti e alle tecniche seo del Link Juice e della struttura a silos, mentre il discorso è differente per i link esterni.

Google apprezza molto i link esterni pertinenti, ovvero i collegamenti ad altri siti che portano un valore al lettore, poiché approfondiscono le tematiche affrontate all’interno dell’articolo. Quindi, che link inserire nel tuo contenuto?

• Uno o più link interni, a tuoi articoli o pagine;
• Uno o più link esterni pertinenti, a articoli che approfondiscano o diano un valore aggiunto al tuo contenuto (consiglio: link a sito autorevole, del governo (gov nell’URL), wikipedia o esperti del settore; motivo: domain e page autority alta che verrà trasferita a te grazie al link juice);
• Inoltre, assicurati che il permalink del tuo articolo (URL) contenga la tua parola chiave.

Ottimizzare un articolo seo anche con le immagini

L’uso delle immagini è molto raccomandato all’interno di un contenuto, poiché permette al lettore di comprendere maggiormente ciò che viene trattato e ne facilita la leggibilità. Tuttavia, per ottimizzare un articolo seo, le immagini che inserirai dovranno avere delle caratteristiche:

• Nome File con parola chiave: keyword.png;
• Titolo immagine con parola chiave;
• Testo Alternativo (ALT TEXT) con parola chiave. Il testo alternativo deve descrivere l’immagine. Ha due funzionalità: la prima è far capire alle persone non vedenti di che cosa parla l’immagine, la seconda si manifesta nel momento in cui problemi di connessione rendono impossibile il caricamento dell’immagine, l’alt text sarà comunque visualizzato sullo schermo;
• Immagine compressa: per non rallentare il tuo sito.

Ma… per ottimizzare il mio articolo seo devo sempre pensare a tutto questo?

Per fortuna no, ci sono molti strumenti e plugin all’interno di wordpress che danno allo scrittore delle indicazioni sul grado di ottimizzazione dell’articolo. Uno dei più comodi, utili e professionali (e quello che uso io) è senza dubbio Yoast Seo (la versione base è gratuita).

Grazie a questo plugin, troverai alla fine del tuo articolo una sezione dove inserire: parola chiave, slug e meta descrizione. In base a ciò che inserisci, Yoast automaticamente analizzerà l’articolo e ti darà tutti i suggerimenti necessari per ottimizzarlo. Alcuni argomenti trattati in questo articolo, come le immagini o la qualità dei link, non vengono prese in considerazione dal plugin, dovrai assicurarti di persona di aver osservato queste regole seo.

Hai finito di ottimizzare, ma ti consiglio anche…

Il tuo articolo seo è ottimizzato, Google lo analizzerà e se hai fatto un buon lavoro ti spingerà in alto nelle sue pagine. Tuttavia, vorrei consigliarti altri due passaggi da svolgere prima di chiudere tutto e pensare al tuo prossimo articolo.

Google è lento, ci mette un po’ a raggiungere ed indicizzare il tuo articolo. Le leggende narrano che questi ulteriori due passaggi diminuiscano il tempo di attesa prima che tu possa iniziare a scalare la serp.

Ping-o-Matic

Come fa Google a vedere il tuo nuovo articolo? Manda in giro per il web dei bot, che trovano i nuovi articoli o nuove pagine e li indicizzano. Un modo per far andare più spesso questi robottini sul tuo sito e sul tuo nuovo articolo è Ping-o-Matic. Ci sono molti servizi simili ma a me hanno consigliato questo.

Basta inserire il nome del sito, l’URL del nuovo articolo, attivare tutti i Services e cliccare Invia Pings.

Test Google di ottimizzazione per mobile

Una volta ottimizzato il tuo articolo dal punto di vista seo seguendo tutta le regole, ti consiglio di effettuare il test di ottimizzazione per dispositivi mobile. Ciò sarà utile per due motivi:

1. Ormai la maggior parte delle ricerche google vengono effettuate da cellulare; quindi, il tuo nuovo articolo (e tutto il tuo sito) devono essere mobile friendly. Il test di ottimizzazione mobile offerto da Google ti permette di verificare se il tuo contenuto è usufruibile sui dispositivi portatili;
2. Ti ricordi le leggende di cui parlavo prima? Bene! Narrano anche questo: effettuare il test di ottimizzazione per mobile aumenta la probabilità che un bot di Google raggiunga il tuo articolo, lo indicizzi e lo spinga verso la cresta della SERP.

Per eseguire il test basterà inserire il nuovo URL nello spazio dedicato.

Finite le leggende, questo è sicuro! Google Search Control

Al fine di velocizzare l’inserimento sui motori di ricerca del tuo nuovo contenuto, puoi richiederne l’indicizzazione attraverso lo strumento “controllo URL” della Google Search Control. Ovviamente, per richiedere questo servizio, dovrai aver inserito il tuo sito web all’interno della GSC. Se non lo hai ancora fatto ti consiglio di farlo, la GSC e Google Analytics sono strumenti messi a disposizione da Google stesso, se li utilizzerai ti vedrà di buon occhio.

Importanza dell’analisi SEO

Affinchè il tuo sito web sia nelle prime pagine di Google, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati nel miglior modo possibile. L’ottimizzazione SEO generica comprende la SEO ON PAGE, di cui ho ho parlato in questo articolo, ma questa è solo una branchia. Ci sono altri elementi che determinano un buon posizionamento, come la struttura silos, l’ottimizzazione mobile ecc…

Per un sito già avviato, quindi, è fondamentale effettuare un’analisi SEO per capire dove migliorare, leggi questo articolo per saperne di più (Clicca qui).

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L'articolo Come ottimizzare un articolo: seo on page proviene da NicoMarketing.

Cosa sbaglio? Che errori SEO commetto? Perché non riesco a salire nei motori di ricerca? Google non lo capisco proprio.

Spesso ci lamentiamo del perché non riusciamo a salire nei motori di ricerca. Fare SEO è un’attività complessa, molte sono le componenti che possono influenzare il posizionamento dei nostri contenuti nella SERP (Search Engine Result Page), ovvero le pagine Google derivanti dalla ricerca di una parola chiave.

Alcuni errori nella seo sono dovuti alla non conoscenza

I fattori di posizionamento che Google prende in considerazione per stilare la classifica dei risultati di ricerca per una parola chiave digitata dall’utente sono molti. Alcuni sono stati individuati, studiati e analizzati, altri li ha comunicati direttamente Google, altri ancora sono a noi sconosciuti.

Non conosciamo perfettamente l’algoritmo che Google usa per posizionare i vari siti nelle pagine web, quali sono realmente i fattori ritenuti dai motori di ricerca più importanti. È per questo che nasce la SEO, la materia che studia le metodologie e le prassi più utili ed efficienti da utilizzare per salire nei motori di ricerca ed essere piazzati nelle prime posizioni.

La Search Engine Optimization non è una scienza esatta, il piazzamento di un sito web, blog o e-commerce che sia, dipende da molti fattori spesso anche da noi incontrollabili. Tuttavia, tra tutti gli errori seo che è possibile commettere nell’ottimizzazione, ce n’è uno che è ripetuto troppo spesso da aziende e professionisti e che è la principale causa del cattivo posizionamento nella SERP.

L’errore consiste nel trascurare in parte o addirittura ignorare la keyword research.

Errore da non commettere: trascurare la Keyword Research

La ricerca della parola chiave da usare per ottimizzare il proprio contenuto è fondamentale. La keyword Research deve essere fatta in fase preliminare, prima di scrivere il contenuto. Il contenuto dell’articolo o annuncio deve riflettere la parola chiave per la quale lo vogliamo ottimizzare e deve essere creato in funzione di questa.

Spesso, invece, viene creato prima un contenuto, che si cerca in conclusione di ottimizzare per la parola chiave che “torna meglio” in quel momento. Tuttavia, se quella parola chiave ha una difficoltà alta o un volume di ricerca basso, quel contenuto non riuscirà a salire nei motori di ricerca e piazzarsi nelle prime posizioni.

Inoltre, anche se scelta della parola chiave avviene in fase preliminare, spesso non è accompagnata da un’adeguata ricerca. La keyword Research non viene effettuata, viene utilizzata la prima keyword che viene in mente.

Dati, dati e ancora dati, è questo quello che serve. Effettuare un’analisi completa e comparata delle migliori parole chiave per le quali ottimizzare il nostro contenuto può fare la differenza.

Una analisi SEO statisticamente significativa e una buona keyword research rappresentano gli elementi principali per l’obiettivo di salire nei motori di ricerca. Per prima cosa, è necessario controllare i volumi di ricerca della parola per la quale si vuol salire, la sua difficoltà e le parole chiave correlate. In seguito, scrivere un articolo che abbia la funzione di dare un’utilità al lettore, che soddisfi qualche suo bisogno o risponda a delle domande.

Ultimo passo: seguire le regole e le disposizioni che la Search Engine Optimization ci consiglia per ottimizzare un articolo (clicca qui per l’articolo dedicato a questo).

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Tu hai uno slogan?

Una frase che rappresenta il tuo pensiero, il tuo lavoro o che usi spesso. Uno slogan è una frase che le aziende usano molto spesso nelle proprie comunicazioni per diversi motivi.

Prima di tutto, l’obiettivo dello slogan è entrare nella mente dei consumatori. Grazie allo slogan le aziende costruiscono una parte della propria identità comunicativa e pubblicitaria. Una frase tagliente, facile da ricordare e da associare ad una determinatà realtà aziendale.

Tuttavia, l’obiettivo di questo articolo non è parlare di che cosa è questo strumento e perchè viene utilizzato, ma parlarti del mio slogan. Per leggere l’articolo completo che parla di questo elemento fondamentale di marketing clicca qui.

Il mio slogan

Spremi la curiosità, Libera la fantasia 

Soprattutto nel marketing, ma anche nella vita, le cose che più ci fanno sognare e sentire vivi sono la curiosità e la fantasia.

Essere sempre curiosi per imparare cose nuove, mettersi in gioco e scoprire sempre più sè stessi e il mondo.

Liberare la fantasia per sognare, essere unici, originali e un po’ pazzi.

Proprio come quando siamo davanti ad un tramonto rosso fuoco, con la curiosità di sapere cosa c’è oltre e la fantasia per immaginarlo.

Queste parole mi rappresentano molto, come ho scritto nel mio articolo di presentazione, sono un ragazzo a cui piace imparare continuamente. Ogni giorno è possibile conoscere cose nuove, insegnamenti di ogni tipo, sia a livello professionale che personale. Andare a letto ogni sera e dire: oggi ho imparato qualcosa, sono una persona migliore rispetto a ieri e domani voglio conoscere ancora qualcosa in più.

Spesso sbagliamo, capiamo le cose non nel modo giusto, ma è comunque possibile rivedere i propri errori e migliorare. Tutto questo grazie alla curiosità, la bramosia di non fermarsi e voler crescere e migliorare.

Voglio spendere alcune parole anche per l’altro elemento che costituisce il mio slogan: la fantasia. Questa può essere intesa in due significati e approcci differenti:

• la fantasia nel lavoro e nella vita, che ci fa essere speciali, unici e differenti da tutti gli altri;
• la fantasia che serve per evadere dalla realtà e trovarsi un piccolo spazio tra i sogni.

La mia frase accoglie entrambi questi significati, infatti il verbo “libera” per me calza a pennello perchè la fantasia non deve essere oppressa, ma deve essere libera di andare dove vuole, nella vita di tutti i giorni come in quella dei sogni, delle aspirazioni e delle aspettative.

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